互联网企业为何逐渐投入电视广告？
在互联网崛起、偶像养成、粉丝经济红火的当下，互联网企业的流量时代逐渐瓦解，转而建立品牌形象。
从2015年开始，互联网公司冠名综艺节目就开始成为一种趋势。这一趋势不仅宣告一个以流量为中心的终结，也宣告以用户为中心的时代的来临。
越来越多的互联网企业开始选择投放电视广告，越来越多的互联网公司冠名综艺节目、电视剧、晚会等。
为什么？
互联网产品不缺乏流量，但缺乏品牌，电视广告是提升品牌的最佳渠道；
互联网产品不缺乏用户，但缺乏信任，几秒的电视广告可以加深人们的印象；
节假日，尤其是春节、春晚，更是各大互联网公司集体轰炸观众的最佳时机。
从2月初到春晚，你会发现不少于20个互联网品牌出现在电视媒体上，开始上演广告大战。
2015年底，vivo以7亿元获得《快乐大本营》的独家冠名及相关资源，从此有综艺的地方就有手机厂商。
2016年，360手机助手则冠名浙江卫视《来吧，冠军》。
2017年，仅五家手机厂商就冠名了13个综艺节目：vivo冠名《王牌对王牌》 等6个节目，OPPO冠名《我们来了》等3个节目，小米冠名《欢脱定律》等3个节目，华为冠名《梦想的声音》，金立冠名《四大名助》等3个节目。
2015年羊年春晚，腾讯旗下微信红包全程插入央视春晚直播；
2016年猴年春晚，支付宝拿下央视猴年春晚四个半小时的独家互动合作。
2018年，在短视频领域，抖音赞助浙江卫视的《我就是演员》和《最优的我们》、芒果TV的《明星大侦探》、江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》、湖南卫视的《歌手2018》和《快乐大本营》。腾讯微视赞助湖南卫视《快了哆来咪》、浙江卫视的《我就是演员》。西瓜视频官方合作湖南卫视的《亲爱的客栈2》。火山视频冠名浙江卫视《王牌对王牌3》等等。同时，火山小视频原本要冠名东方、江苏跨年晚会，抖音也选择了浙江卫视跨年晚会。
当然，2018年 最“洗脑”的金主，当属拼多多。包揽了各大一线卫视超12档电视综艺，“拼”了一年的存在感。的确给拼多多刷了很多存在感，达到了家喻户晓的目的。
天猫、京东唯品会、网易卡拉也不遗余力，逐渐投入。
对大多数互联网品牌来说，一方面来说，电视观众和自有用户是两个不同的群体，即便这两个群体有重合，但是关注的维度也不同，通过电视广告能通过另外的维度来吸引新老用户；另一方面，电视广告本来就不适合带来用户，而更注重提升品牌关注度，关注度有了，后续才能缓慢的影响用户增量。